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用精品提升行业水平 建材市场发展趋势 (1)

2008-01-18 00:49:51  作者:未知  来源:新浪  浏览次数:32  文字大小:【】【】【
关键字:精品 建材 市场
年末岁初,记者采访了中国建材市场协会秘书长韩继先。韩秘书长说,我国的建材市场的发展由摆地摊的初级形式开始,经过个体零散户、小摊位、小规模零售,小建材商店,建材批发市场一条街,建材综合商城,建材直销商以及近期在大、中城市发展成的建材超市、建材商城,显现了建材市场从无到有,从小到大,从弱到强的发展历程。在我国消费层次呈现多元化初级阶段的国情下,上述各种建材市场的组织形式在相当长一段时期内,都有其生存、依托和发展的空间。但是,我国建材市场发展的大趋势应该是:朝着创造精品品牌的提升阶段发展。  

    建材市场的发展现状  

    近几年,我国建材市场的发展形势呈现如下的特征。硬件上:壮大发展规模、丰富营销品种、配套服务设施、布局连网络、整合细化分流、提升实力水平;软件上:整合人力资源、提升服务质量、实施强势举措、蓄势厚积薄发。韩继先说:'当今国际、国内间建材市场竞争的激烈程度更加剧了这些态势的发展和速度。但是如何提升现有的水准,与国际市场接轨,并可持续健康地发展下去,确实需要我们有一个清醒的认识,依据客观事实把握未来发展方向。'  

    有人说我国的建材市场,三分之一亏损、三分之一苦撑、只有三分之一微利。这显然不是统计学意义上的准确数据,但确实反映了我国建材市场的激烈竞争。韩继先以北京为例充分说明了这个问题。  

    北京东北部:建材经贸大厦主营进口建材;东长安街上的中粮广场主营进口家具,走的是高档路线;万家灯火走平民路线;而居然之家靠中高档的定位,瞄准了主流客户群。西南部:在丽泽桥和玉泉营桥附近,有东方家园、丽泽建材城,环三环家居中心等。东南部:以十里河一条街和成寿寺一条街为中心,形成了一批有影响力的建材集散地和较具规模的大型综合市场;城外诚在原有基础上扩大了经营面积。西北部:有天津家世界、红星美凯龙、爱家家居、好美家、居然之家金源店。  

    几年以前,国外名列前茅的建材市场经营商几乎都已经进军中国。洋建材超市的出现,给传统的建材市场带来了巨大的冲击和压力。洋建材超市背后大都是有着雄厚实力和良好信誉的大型跨国集团,所经营的产品在质量和科技含量上都具有相当的竞争力。尽管价格普遍比小型建材市场的高,但其货真价实的特点依然能赢得消费者青睐。由此可见,建材市场的充分竞争格局早已形成。  

    建材市场的主要问题  

    首先,摊位制仍然占据绝对的主导地位。目前,摊位制大约占国内市场流通形式的80%~90%。韩继先认为,摊位制存在的几大弊端包括:第一,经营与管理相分离,没有强有力的质量与服务监督制约机制,很难保障商品质量,致使价格欺骗、劣质服务成为痼疾。第二,摊位制批发市场的商品价格透明度较差,卖方出价、买方砍价,常常出现同一商品价格差异很大的情况。目前,我国传统建材市场大多采取摊位制的销售方式,由于价格不稳定、质量档次悬殊、售后服务不利等因素,影响了消费者对商家的信任,市场竞争处于较低水平。  

    其次,建材企业的规模还相对较小。企业规模小、数量多、工艺设备落后、环境污染严重等,在相当大的程度上影响了我国建材产品在市场上的竞争力,特别是在产品质量和档次方面,本土建材与国际品牌相比有很大差距。 

    第三,缺少具有相当知名度的品牌。巨大的中国建材市场,没有几个叫得响的知名品牌。韩继先指出,品牌意识较差,对质量、管理持淡薄态度,谋求一时的利益等,是我国建材业不可回避的问题。由于缺乏知名品牌,目前我国建材产品在市场上面临着双重夹击。他举例说,在国际市场,我国建材产品面临着国外的反倾销调查。比如,水泥石材、卫生陶瓷、汽车玻璃等。在国内市场,我国的建材正面对国际知名建材品牌的激烈挑战。目前,世界前几大建材商已纷纷落户北京、上海、深圳等地,随着我国履行加入WTO的承诺,必然还有更多的国际知名建材品牌要进入我国市场,还有更多的建材市场经营商要到我国开店。  
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责任编辑:骄纵


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